Connecter Google Ads et Klaviyo : Le guide ultime pour décupler votre ROAS

Étape 2 : Configuration des synchronisations

Connexions recommandées pour débuter

Configuration dans l’interface :

• – Sélectionnez votre segment Klaviyo dans le menu déroulant gauche
• – Tapez le nom de votre nouvelle audience Google dans le champ droit
• – Cliquez  “+ Créer l’audience”  si elle n’existe pas
• – Répétez pour chaque connexion souhaitée
• – Finalisez avec  “Complete Setup”

Étape 3 : Gestion depuis l’onglet Listes et Segments

Une fois l’intégration active, vous pouvez gérer vos synchronisations directement depuis Klaviyo :

Navigation :

• – Listes et Segments  → Voir les icônes d’intégration sur chaque ligne
• – Cliquer sur les  trois points  →  “Intégrations associées”
• – Activer/désactiver les syncs selon vos besoins

Cas d’usage avancés par type de business

E-commerce Mode & Lifestyle

Segments performants :

• – Visiteurs lookbook sans achat  → Retargeting avec code -15%
• – Acheteurs saison passée  → Nouvelles collections
• – Abandons articles premium  → Social proof + urgence

Creative strategy :

• – UGC clients réels portant les produits
• – Comparaisons avant/après
• – Stories d’influence lifestyle

ROAS moyen observé : 4.8x

Beauté & Cosmétiques

Segments performants :

• – Acheteurs routine visage  → Cross-sell maquillage
• – Quiz skin type incomplet  → Retargeting personnalisé
• – Fans d’une marque  → Nouveautés en avant-première

Creative strategy :

• – Tutoriels courts et impactants
• – Transformations réelles
• – Tests produits authentiques

ROAS moyen observé : 5.4x

Maison & Décoration

Segments performants :

• – Visiteurs guides déco  → Produits catégorie consultée
• – Acheteurs petit mobilier  → Upsell gros mobilier
• – Abandons projets importants  → Conseil personnalisé

Creative strategy :

• – Ambiances avant/après
• – Inspirations saisonnières
• – Solutions problèmes courants

ROAS moyen observé : 3.9x

Optimisation avancée : Customer Match et audiences similaires

Configuration Customer Match

Pour que vos audiences Klaviyo fonctionnent dans Google Ads, elles doivent respecter les critères Customer Match :

Critères d’éligibilité

• – Taille minimum : 1000 utilisateurs actifs
• – Qualité données : Emails valides et récents
• – Historique compte : Bon standing Google Ads
• – Politique respect : Conformité RGPD/CCPA

Stratégie audiences similaires

Méthodologie testée :

1. Audience source (Klaviyo)
   • – VIP customers (top 10% CLV)
   • – Taille optimale : 1500-5000 profils
   • – Mise à jour automatique
2. Audiences similaires (Google)
   • – Similar 1% : Plus précis, volume limité
   • – Similar 5% : Plus large, moins précis
   • – Similar 10% : Test expansion
3. Performance monitoring
   • – Taux de conversion par %
   • – Coût par conversion
   • – Volume de conversions
   • – ROAS par segment

Performance moyenne par audience similaire

Conformité RGPD et consentement publicitaire

Nouvelles exigences européennes

Depuis mars 2024, Google applique le Digital Markets Act (DMA) pour l’EEE et le Royaume-Uni. Si vous ciblez ces zones, vous devez :

Obligations légales

• – Collecter le consentement publicitaire séparément du consentement marketing
• – Synchroniser les marqueurs de consentement avec Google
• – Exclure les profils sans consentement de vos audiences

Configuration technique

Dans Klaviyo lors de l’intégration :

• – Cocher  “J’accepte d’envoyer uniquement les audiences ayant consenti au ciblage publicitaire”
• – Klaviyo configure automatiquement les marqueurs ad_personalization et ad_user_data

Gestion via CMP (Consent Management Platform) :

// Exemple d’intégration OneTrust

// Remplacer category_ID par votre ID de catégorie

if (OptanonActiveGroups.indexOf(“category_ID”) > -1) {

    klaviyo.push([‘identify’, {

        ‘ad_user_data’: ‘granted’,

        ‘ad_personalization’: ‘granted’

    }]);

}

Métriques de suivi et optimisation continue

Dashboard de performance recommandé

KPIs niveau campagne

KPIs niveau audience

Cycle d’optimisation recommandé

Fréquence de révision :

Quotidien :

• – Budgets et enchères
• – Audiences épuisées
• – Alertes performance

Hebdomadaire :

• – Performance créatifs
• – Nouvelles audiences test
• – Analyse concurrentielle

Mensuel :

• – ROI global intégration
• – Nouvelles stratégies
• – Mise à jour segments

Dépannage des problèmes courants

Résolution des issues techniques

Support et ressources

En cas de blocage :

1. Documentation officielle Klaviyo + Google Ads
2. Support technique des deux plateformes
3. Communautés d’experts e-commerce
4. Tests avec budgets réduits pour validation

Conclusion : Transformer vos données en performance

L’intégration Google Ads-Klaviyo n’est pas juste une connexion technique supplémentaire. C’est une révolution dans votre approche du marketing payant qui transforme vos précieuses données clients en avantage concurrentiel décisif.

Les bénéfices immédiats :

• – Ciblage précis  basé sur des données comportementales réelles
• – Économies substantielles  grâce aux exclusions intelligentes
• – Audience similaires  de qualité supérieure
• – Automatisation  des mises à jour d’audiences

L’impact à long terme :

Cette intégration vous permet de construire un écosystème marketing cohérent où chaque canal renforce les autres. Vos données Klaviyo alimentent Google Ads, qui génère de nouveaux contacts pour Klaviyo, créant un cercle vertueux de croissance.

Prêt à transformer vos campagnes Google Ads ? Commencez par connecter vos 3 segments les plus performants, testez avec un budget réduit, et mesurez l’impact. Les résultats pourraient bien vous surprendre ! 🚀