A/B Testing sur Klaviyo : 6 bonnes pratiques pour optimiser vos campagnes marketing

Optimisez vos campagnes Klaviyo avec l’A/B Testing

L’A/B testing est une méthode essentielle en marketing digital, permettant de comparer deux versions d’un élément pour déterminer laquelle est la plus efficace. En appliquant des tests A/B sur Klaviyo, les entreprises peuvent optimiser leurs campagnes email et améliorer significativement l’engagement de leur audience. Découvrez six bonnes pratiques pour réussir vos tests A/B et maximiser vos performances marketing.

1. Développez une hypothèse claire avant chaque test Klaviyo

• – Définissez une hypothèse précise pour guider efficacement votre test.
• – Identifiez l’élément spécifique à tester et prévoyez l’impact attendu.
• – Exemple : “Changer la couleur du CTA augmentera le taux de clics.”

2. Testez une seule variable à la fois pour des résultats fiables

• – Ne modifiez qu’un seul élément à la fois (objet, visuel, texte, CTA…).
• – Évitez les tests multi-variables pour obtenir des insights exploitables.
• – Exemple : comparer deux objets d’email plutôt que modifier l’objet et le contenu simultanément.

3. Assurez-vous d’avoir une audience suffisamment large

• – La taille de l’échantillon détermine la fiabilité statistique du test.
• – Klaviyo propose des outils pour estimer la taille idéale en fonction de votre audience.
• – Évitez de tirer des conclusions sur un échantillon trop restreint.

4. Limitez le nombre de variations dans vos campagnes

• – Ne dépassez pas 4 variations pour un même test.
• – Plus de variations nécessitent un échantillon plus grand.
• – Simplifiez l’analyse et obtenez des résultats exploitables plus rapidement.

5. N’éditez jamais un test en cours d’exécution

• – Une modification pendant le test fausse les résultats.
• – Attendez la fin du test avant d’apporter des ajustements.
• – Laissez chaque test se dérouler jusqu’à son terme complet.

6. Recueillez des retours qualitatifs en complément des données Klaviyo

• – Combinez les résultats quantitatifs avec des retours clients.
• – Utilisez des sondages ou interviews pour comprendre le “pourquoi” des comportements.
• – Exploitez ces insights pour affiner vos futures campagnes.