Guide ultime sur l'optimisation de la délivrabilité des emails dans Klaviyo
Maximisez votre délivrabilité email dans Klaviyo : Les 7 piliers essentiels
La délivrabilité email est la pierre angulaire de toute stratégie marketing réussie dans Klaviyo.
Sans elle, même les campagnes les plus créatives et persuasives échoueront avant même d’atteindre votre audience.
Selon les études récentes, près de 20% des emails marketing n’atteignent jamais la boîte de réception principale,
provoquant une perte massive d’opportunités commerciales et d’engagement client.
Ce guide vous dévoile les 7 piliers essentiels pour maximiser votre taux de délivrabilité
et garantir que vos messages atteignent efficacement vos destinataires.
Pourquoi la délivrabilité est cruciale pour votre stratégie Klaviyo ?
- • Une faible délivrabilité peut réduire votre ROI de 30% à 50%.
- • Une amélioration de 5% du placement en boîte de réception peut augmenter vos revenus email de 10% à 20%.
- • Les problèmes non résolus dégradent votre réputation d’expéditeur sur le long terme.
- • Klaviyo fournit des outils puissants, mais leur efficacité repose sur une mise en œuvre rigoureuse.
1. Configurer une infrastructure d’envoi robuste dans Klaviyo
Authentification de domaine complète
L’authentification adéquate de votre domaine est indispensable pour établir la confiance avec les fournisseurs de messagerie.
- • SPF : Vérifie que les serveurs envoyant vos emails sont autorisés.
Accédez à Paramètres du compte > Domaines et emails dans Klaviyo. - • DKIM : Ajoute une signature numérique garantissant l’authenticité du message.
- • DMARC : Définit comment traiter les emails échouant aux vérifications SPF ou DKIM.
Domaine d’envoi dédié
L’utilisation d’un sous-domaine spécifique améliore votre réputation d’expéditeur.
Exemple : Si votre domaine est votreentreprise.com, créez un sous-domaine email.votreentreprise.com pour vos envois Klaviyo.
2. Adopter des pratiques d’acquisition de liste éthiques et efficaces
Sources d’acquisition à privilégier
- • Double opt-in : Réduit les inscriptions erronées de 80% et améliore l’engagement de 27%.
- • Formulaires contextuels : Liés au contenu consulté pour plus de pertinence.
- • Fidélité et magasins physiques : Taux d’engagement supérieur de 24%.
Pratiques à éviter absolument
- ❌ Achat de listes : Augmente le taux de plainte de x40.
- ❌ Cases pré-cochées : Pratique non conforme au RGPD.
- ❌ Importation massive sans vérification : Risque élevé de pièges à spam.
3. Mettre en œuvre une stratégie de chauffe progressive
Plan de Chauffe en 4 Phases
- Phase 1 (Jours 1-7) : Envoyer à vos abonnés les plus engagés.
- Phase 2 (Jours 8-21) : Augmenter le volume de 20% à chaque envoi.
- Phase 3 (Jours 22-45) : Intégrer les abonnés moins récents.
- Phase 4 (Jours 46+) : Stabiliser votre volume normal.
4. Implémenter un système de surveillance de délivrabilité
Indicateurs clés à surveiller
- ✅ Taux de placement en boîte de réception (Objectif : >90%).
- ✅ Taux de rebond (Maintenir sous 2%).
- ✅ Taux d’ouverture (Viser >15%).
- ✅ Plaintes pour spam (Sous 0,1%).
5. Optimiser vos emails avec des tests anti-spam rigoureux
Éléments à vérifier avant envoi
- 📩 Évitez les mots spam : “Gratuit”, “Promotion”, “Urgent”.
- 🖼 Ratio Texte/Image : 60/40 idéal.
- 🔗 Liens : Évitez les URLs raccourcies.
- 📧 Tests de prévisualisation : Vérifiez l’affichage sur Gmail, Outlook, Apple Mail.
6. Appliquer des pratiques d’envoi stratégiques
Fréquence et segmentation
- • Abonnés engagés : Envoi fréquent, contenu exclusif.
- • Abonnés modérés : Envoi modéré, valeur ajoutée.
- • Abonnés inactifs : Campagnes de réengagement.
7. Maintenir une hygiène de liste rigoureuse
Plan de nettoyage régulier
- 📅 Quotidien : Suppression automatique des hard bounces.
- 📅 Mensuel : Nettoyage des adresses inactives.
- 📅 Trimestriel : Campagne de réengagement.
Conclusion : faites de la délivrabilité un atout stratégique
L’optimisation de la délivrabilité n’est pas optionnelle, c’est un véritable levier de croissance.
Appliquez ces stratégies dès aujourd’hui pour voir une amélioration rapide et mesurable de vos campagnes Klaviyo.
Une meilleure délivrabilité = plus d’engagement, plus de conversions, plus de chiffre d’affaires !
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