Fondamentaux de la délivrabilité email
- – Infrastructure technique : mise en place des enregistrements SPF, DKIM et DMARC.
- – Réputation d’expéditeur : comprendre et améliorer ce facteur critique de délivrabilité.
- – Taux de rebond : gérer efficacement les rebonds durs et mous pour protéger votre réputation.
- – Authenticité de l’expéditeur : établir la confiance avec les fournisseurs de messagerie.
Réduction du taux de spam
- – Hygiène de liste : pratiques de nettoyage régulier pour maintenir une base de contacts saine.
- – Double opt-in : mettre en place et optimiser ce processus pour une qualité de liste supérieure.
- – Filtres anti-spam : comprendre leur fonctionnement et éviter leurs pièges.
- – Surveillance et résolution : outils et méthodes pour suivre votre placement en boîte de réception.
Pratiques à éviter absolument
- – Acquisition de contacts : dangers des listes achetées et des méthodes de collecte agressives.
- – Contenu problématique : mots, expressions et formats visuels qui déclenchent les filtres spam.
- – Erreurs techniques : problèmes de code HTML et de structure email impactant la délivrabilité.
- – Comportements suspects : pratiques d’envoi qui alarment les fournisseurs de messagerie.
Réglementations et conformité
- – RGPD et email marketing : exigences légales pour les contacts européens.
- – CAN-SPAM : conformité avec la législation américaine sur les emails commerciaux.
- – CASL : réglementations canadiennes et leurs implications.
- – Politiques des messageries : directives spécifiques de Gmail, Outlook, Yahoo et autres.
Stratégies avancées de délivrabilité
- – Segmentation par engagement : adapter la fréquence d’envoi selon le niveau d’interaction.
- – Réchauffement d’IP : méthodologie pour établir la crédibilité d’une nouvelle adresse IP.
- – Tests de délivrabilité : outils et pratiques pour évaluer votre placement en boîte de réception.
- – Stratégies de remédiation : comment agir efficacement face à une crise de délivrabilité.
L’avenir de la délivrabilité email
L’écosystème de la délivrabilité en email marketing évolue constamment. Nous vous tenons informés des dernières innovations et exigences : adoption de BIMI (Brand Indicators for Message Identification), tendances en matière de protection de la vie privée, évolution des algorithmes de filtrage des fournisseurs de messagerie, et nouvelles techniques d’authentification qui façonneront l’avenir de l’email marketing.
La délivrabilité n’est pas une simple question technique mais un pilier stratégique de votre marketing digital pour vos flows et vos newsletters. Nos guides vous aideront à naviguer dans cette complexité pour garantir que vos messages atteignent leur destination et génèrent le retour sur investissement que vous attendez de vos campagnes email.Vous souhaitez automatiser efficacement vos séquences d’emails ? Découvrez notre guide spécialisé sur les flows Klaviyo pour créer des parcours clients personnalisés qui génèrent des ventes récurrentes.
